Potrivit celui mai recent Studiu National de Audientã (SNA) FOCUS, realizat de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT), românii preferã berea blondã, iar 27% dintre consumatorii de bere din România considerã cã a bea mai multe beri la rând este o dovadã de masculinitate.
Studiul mai aratã cã pentru 30% dintre români consumul de bere împreunã cu prietenii este un mijloc de relaxare si de interactiune socialã foarte important. Tendintele acoperã perioada 2006-2014, iar universul studiului este reprezentat de populatia din mediul urban din România, cu vârsta cuprinsã între 14 si 64 de ani. Studiul mãsoarã preferintele de consum de bunuri si servicii ale populatiei urbane. Caracterul continuu al studiului si esantioanele mari (peste 10.000 de interviuri anual) permit observarea fluctuatiilor preferintelor populatiei si studierea lor în raport cu evolutia socio-economicã din România. Marja de eroare este de Â/-0,8%. Potrivit celui mai recent studiu (SNA) FOCUS realizat de BRAT, 70% dintre bãrbatii români nu refuzã o bere cu prietenii oricât de ocupati ar fi, 27% dintre acestia considerã cã a bea mai mult beri la rând este o dovadã de masculinitate. Mai ales femeile sunt cele care privesc consumul mai multor beri la rând ca pe o dovadã de masculinitate – 40% dintre respondentii care sunt de acord cu aceastã afirmatie fiind femei. Mai mult de jumãtate dintre respondenti sunt cãsãtoriti si 36% provin din localitãti mici, de sub 50.000 de locuitori. În ceea ce priveste procentul consumatorilor frecventi de bere cu acool se detaseazã bãrbatii, cu un procent de 79%. Femeile preferã berea fãrã alcool – 30% dintre românce o consumã cel putin o datã pe sãptãmânã. Consumul intensiv de bere a scãzut la aproape jumãtate din 2007 pânã în prezent, în timp ce consumul moderat a crescut usor, mai aratã datele celui mai recent (SNA) Focus. Conform studiului, 1/3 din populatia din mediul urban consumã mai putin de un litru de bere pe sãptãmânã, iar cei mai multi consumã bere vara si toamna. Dintre consumatorii de bere, 20% beau peste trei litri pe sãptãmânã în timpul verii, în timp ce iarna doar 16% dintre ei aleg sã consume aceastã cantitate. Studiul BRAT relevã faptul cã unii consumatori intensivi migreazã înspre consumatori ocazionali, cu mai putin de un litru de bere pe sãptãmânã în anotimpurile reci. Românii consumã mai putinã bere în cafenele, comparativ cu barurile sau discotecile. 32% dintre cei care merg regulat la cafenea consumã bere cu alcool si 7% bere fãrã alcool cel putin o datã pe sãptãmânã. În cluburi si în discoteci, 44% dintre români preferã berea cu alcool, respectiv 13% bere fãrã alcool, cel putin o datã pe sãptãmânã. Dintre consumatorii de bere, 93% consumã bere blondã si 15% consumã bere brunã. Totodatã, berea brunã este în scãdere cu aproximativ 25% fatã de acum opt ani, de la 20% la 15%. În ceea ce priveste ambalajul, studiul BRAT reliefeazã cã preferintele românilor s-au schimbat: în prezent, sunt cu 50% mai multi consumatori de bere în doze de aluminiu comparativ cu 2006. Ambalajul de sticlã rãmâne favorit, dar este în scãdere, de la 70% dintre preferinte în 2006 la 61% în 2014. BRAT este organizatia industriei de media din România care mãsoarã audienta presei scrise si a mediului online, auditeazã tirajele (presã scrisã) si monitorizeazã investitiile în publicitate (presã scrisã, online, radio si outdoor). Studiul National de Audientã FOCUS este realizat de BRAT si reprezintã unica sursã pentru piata de media si publicitate din România pentru furnizarea rezultatelor de audientã care sunt utilizate pentru tranzactionarea spatiului publicitar în presa scrisã. Studiul s-a lansat în urmã cu doisprezece ani, mãsoarã în prezent aproximativ 100 de titluri si are circa 50 de beneficiari: editori, clienti, regii si agentii de publicitate. Studiul FOCUS oferã date despre consumul de bunuri si servicii din România pentru mai mult de 3.000 de mãrci si peste 200 de categorii de bunuri si servicii.
