Potrivit celui mai recent Studiu National de Audient (SNA) FOCUS, realizat de Biroul Romn de Audit Transmedia (BRAT), romnii prefer berea blond, iar 27% dintre consumatorii de bere din Romnia consider c a bea mai multe beri la rnd este o dovad de masculinitate.
Studiul mai arat c pentru 30% dintre romni consumul de bere mpreun cu prietenii este un mijloc de relaxare si de interactiune social foarte important. Tendintele acoper perioada 2006-2014, iar universul studiului este reprezentat de populatia din mediul urban din Romnia, cu vrsta cuprins ntre 14 si 64 de ani. Studiul msoar preferintele de consum de bunuri si servicii ale populatiei urbane. Caracterul continuu al studiului si esantioanele mari (peste 10.000 de interviuri anual) permit observarea fluctuatiilor preferintelor populatiei si studierea lor n raport cu evolutia socio-economic din Romnia. Marja de eroare este de /-0,8%. Potrivit celui mai recent studiu (SNA) FOCUS realizat de BRAT, 70% dintre brbatii romni nu refuz o bere cu prietenii orict de ocupati ar fi, 27% dintre acestia consider c a bea mai mult beri la rnd este o dovad de masculinitate. Mai ales femeile sunt cele care privesc consumul mai multor beri la rnd ca pe o dovad de masculinitate – 40% dintre respondentii care sunt de acord cu aceast afirmatie fiind femei. Mai mult de jumtate dintre respondenti sunt cstoriti si 36% provin din localitti mici, de sub 50.000 de locuitori. n ceea ce priveste procentul consumatorilor frecventi de bere cu acool se detaseaz brbatii, cu un procent de 79%. Femeile prefer berea fr alcool – 30% dintre romnce o consum cel putin o dat pe sptmn. Consumul intensiv de bere a sczut la aproape jumtate din 2007 pn n prezent, n timp ce consumul moderat a crescut usor, mai arat datele celui mai recent (SNA) Focus. Conform studiului, 1/3 din populatia din mediul urban consum mai putin de un litru de bere pe sptmn, iar cei mai multi consum bere vara si toamna. Dintre consumatorii de bere, 20% beau peste trei litri pe sptmn n timpul verii, n timp ce iarna doar 16% dintre ei aleg s consume aceast cantitate. Studiul BRAT relev faptul c unii consumatori intensivi migreaz nspre consumatori ocazionali, cu mai putin de un litru de bere pe sptmn n anotimpurile reci. Romnii consum mai putin bere n cafenele, comparativ cu barurile sau discotecile. 32% dintre cei care merg regulat la cafenea consum bere cu alcool si 7% bere fr alcool cel putin o dat pe sptmn. n cluburi si n discoteci, 44% dintre romni prefer berea cu alcool, respectiv 13% bere fr alcool, cel putin o dat pe sptmn. Dintre consumatorii de bere, 93% consum bere blond si 15% consum bere brun. Totodat, berea brun este n scdere cu aproximativ 25% fat de acum opt ani, de la 20% la 15%. n ceea ce priveste ambalajul, studiul BRAT reliefeaz c preferintele romnilor s-au schimbat: n prezent, sunt cu 50% mai multi consumatori de bere n doze de aluminiu comparativ cu 2006. Ambalajul de sticl rmne favorit, dar este n scdere, de la 70% dintre preferinte n 2006 la 61% n 2014. BRAT este organizatia industriei de media din Romnia care msoar audienta presei scrise si a mediului online, auditeaz tirajele (pres scris) si monitorizeaz investitiile n publicitate (pres scris, online, radio si outdoor). Studiul National de Audient FOCUS este realizat de BRAT si reprezint unica surs pentru piata de media si publicitate din Romnia pentru furnizarea rezultatelor de audient care sunt utilizate pentru tranzactionarea spatiului publicitar n presa scris. Studiul s-a lansat n urm cu doisprezece ani, msoar n prezent aproximativ 100 de titluri si are circa 50 de beneficiari: editori, clienti, regii si agentii de publicitate. Studiul FOCUS ofer date despre consumul de bunuri si servicii din Romnia pentru mai mult de 3.000 de mrci si peste 200 de categorii de bunuri si servicii.
