Utilizatorii de internet din România petrec aproape 280 de minute zilnic online, principalele lor teme de interes fiind stirile, muzica, informatiile din domeniul medicinei si cele din zona culturalã, potrivit Biroului Român de Audit Transmedia (BRAT).
Biroul Roman de Audit Transmedia a organizat, joi, o dezbatere pe baza studiilor pe care le desfãsoarã si ale cãror concluzii au fost reunite sub titulatura „BRAT – Tendinte Media”. Studiile BRAT au prezentat aspecte referitoare la media din Romania (TV, radio, internet si outdoor- OOH) si modul in care a evoluat consumul de media in 2015, comparativ cu 2005. Principala concluzie desprinsã de BRAT in urma cercetãrilor sale este aceea cã internetul s-a transformat dintr-un canal media intr-o utilitate si a devenit foarte popular, in special in randul tinerilor. Astfel, 95% dintre tinerii cu varste intre 14 si 24 de ani utilizeazã internetul in mediul urban, iar 82% dintre tinerii cu varste intre 14 si 24 de ani utilizeazã internetul in mediul rural. În cadrul dezbaterii, Arina Ureche, directorul general al BRAT, a vorbit despre timpul pe care romanii spun cã il petrec online zilnic, cifra fiind foarte mare. „Sunt aproape 280 de minute pe care oamenii declarã cã l-au petrecut pe internet”, a spus Arina Ureche, precizand cã se referã la utilizatorii de internet din Romania. Potrivit studiilor BRAT, utiliza – rea internetului s-a diversificat si gradul de acoperire a nevoilor satisfãcute a crescut. Astfel, 75% dintre utilizatori folosesc e-mailul, 63% il folosesc pentru accesarea unor site-uri de servicii online, 20% – pentru jocuri de noroc si pariuri sportive, 30% din populatia din mediul urban face cumpãrãturi pe internet, iar 26% dintre persoanele cu varsta cuprinsã intre 25 si 34 de ani realizeazã operatiuni bancare online. În ceea ce priveste scopul folosirii internetului, cei mai multi dintre utilizatori cautã informatii cu ajutorul motoarelor de cãutare (84%), folosesc e-mailul (75%) si acceseazã retelele sociale (74%). Totodatã, 72% dintre utilizatori spun cã urmãresc materiale video, 69% citesc stiri, 64% cautã anunturi de micã publicitate, 63% cautã informatii despre produse/ servicii in vederea achizitiei, 48% ascultã materiale audio, 31% fac operatiuni bancare online si 20% participã la jocuri de noroc si pariuri sportive. Principalele teme de interes ale utilizatorilor de internet sunt stirile (pentru 53%) si muzica (pentru 50%). În acest clasament al temelor de interes urmeazã: medicinã/ sãnãtate (pentru 41% dintre utilizatori), culturã/ filme/ cinema (40%), retete culinare/ bucãtãrie (36%), educatie/ dezvoltare personalã (36%), vacante/ cãlãtorii (32%), casã/ decoratiuni/ renovãri (30%), computere/ software/ IT (27%) si politicã (26%). De asemenea, potrivit BRAT, internetul a devenit un fenomen de masã. În prezent, existã 8,8 milioane de utilizatori de internet la nivel national, dintre care 6,5 milioane utilizeazã zilnic internetul. Totodatã, 70% din populatia urbanã si 44% din cea ruralã utilizeazã internetul (56% din populatia din mediul rural are acces la internet, dar doar 44% il utilizeazã). Conform BRAT, 56% din populatia cu varsta cuprinsã intre 14 si 64 de ani utilizeazã zilnic internetul. În ceea ce priveste profilul utilizatorului de internet dupã gen, existã un echilibru de 50%-50% intre femei si bãrbati. De asemenea, cei mai multi dintre utilizatorii de internet (51%) au varsta cuprinsã intre 25 si 44 de ani. Pe de altã parte, potrivit BRAT, electricitatea (99%) si conexiunea la internet in gospodãrie (56%) se aflã pe primele locuri in privinta accesului la utilitãti ale romanilor in mediul rural. Urmeazã, in ordine, accesul la alimentare cu apã curentã (45%), la canalizare (45%), la baie/ dus in interiorul locuintei (36%), la alimentare cu apã caldã (32%), la grup sanitar in interiorul locuintei (28%) si la reteaua de gaze (10%). De asemenea, internetul a desprins continutul de canalul media original si l-a retransmis utilizand mijloace specifice, dar oamenii rãman fideli brandului de continut indiferent de platforma pe care acesta este transmis, mai spune BRAT. Astfel, 48% dintre utilizatorii de internet citesc site-uri ale unor ziare online (procentul fiind in crestere fatã de anul 2005, cand era de 16%), 46% citesc site-uri ale unor reviste online (fatã de 14%, in 2005), 34% ascultã radio online (fatã de 5%) si 32% se uitã la un post TV online (fatã de 2%). Însã, in ciuda cresterii utilizãrii internetului, nivelul increderii in informatiile gãsite online a scãzut in 2015, la 45%, comparativ cu anul 2005, cand era de 60%, mai spune BRAT. Cu toate acestea, utilizatorii de internet spun cã, atunci cand au nevoie de informatii, primul loc unde le cautã este pe internet – 76% (in crestere fatã de 2005, cand era 55%). De asemenea, 71% dintre acestia spun cã internetul este indispensabil la serviciu, scoalã, facultate, fatã de 66%, in 2005. De asemenea, pentru 63% dintre acestia comentariile publicate de altii pe internet sunt utile. În ceea ce priveste cumpãrãturile pe internet, 50% dintre utilizatori spun cã acestea le fac viata mai usoarã. Totodatã, potrivit BRAT, modul de accesare a internetului sa diversificat si sofisticat. Astfel, 89% dintre utilizatori folosesc internetul de acasã si doar 8% de la internet cafe, in timp ce 70% din populatia urbanã detine un calculator si 35% detine un laptop. Totodatã, 38% din populatia urbanã detine un telefon mobil, iar 14% – o tabletã. De asemenea, dezvoltarea tehnologiei din ultimii 5 ani a avut un impact puternic asupra populatiei, crescand numãrul de dispozitive utilizate pentru acce – sarea internetului atat in urban, cat si in rural. Astfel, 20% din populatia urbanã utilizeazã 3 sau mai multe dispozitive pentru accesarea internetului, iar in rural procentul este de 21%. Diversificarea dispozitivelor care acceseazã internetul a dus la cresterea numãrului de clienti unici la 80 de milioane lunar, fatã de 7 milioane de vizitatori lunar. 70% din totalul clientilor unici sunt generati de dispozitivele mobile. Indicatorii clienti unici si numãr de vizitatori mai sunt comparabili doar la nivel de zi, pentru perioadele mai lungi diferenta crescand exponential favorizatã de cresterea numãrului de dispozitive, de utilizarea mai multor browsere de pe acelasi dispozitiv si de stergerea cookie-urilor, precizeazã BRAT. Pe de altã parte, televiziunea, radioul si presa scrisã se confruntã in prezent cu o tendintã de descrestere a interesului publicului. Internetul este singurul canal cistigãtor, clasandu-se in 2015 pe pozitia a treia in consumul de media, dupã TV si panotaj. Panotajul, un mediu de expunere al mesajelor publicitare si nu un purtãtor de continut media, inregistreazã o evolutie constantã. Dacã, in 2005, 48% din populatia oraselor citea zilnic cel putin o publicatie tipãritã, in prezent, cititorii nu depãsesc 13% din populatie. O scãdere semnificativã a consumului zilnic este evidentã si in cazul radioului – de la 59% la 36% din populatie, in cazul TV-ului descresterea fiind de 13 procente, de la 89% la 76%. Interesul oamenilor s-a canalizat cãtre internet, utilizatorii zilnici crescand de 5 ori in ultimii 10 ani si atingand 56%, in 2015, in mediul urban. Panotajul este cel care nu a suferit modificãri in ultimii 10 ani, el fiind influentat doar de obiceiurile zilnice de cãlãtorie ale oamenilor, care s-au mentinut constante. Pe de altã parte, potrivit BRAT, in comparatie cu alte tãri, aparent in Romania, procentul investitiilor in TV este ridicat, iar in presa scrisã, mai scãzut, in timp ce timpii medii de consum au valori comparabile. BRAT este organizatia industriei de media din Romania care mãsoarã audienta presei scrise si a mediului online, auditeazã tirajele (presa scrisã) si monito – rizeazã investitiile in publicitate (presa scrisã, online, radio si outdoor). Mãsurãtorile si monito – rizãrile BRAT sunt independente si transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii sãi in concordantã cu normele internationale.
