Utilizatorii de internet din Romnia petrec aproape 280 de minute zilnic online, principalele lor teme de interes fiind stirile, muzica, informatiile din domeniul medicinei si cele din zona cultural, potrivit Biroului Romn de Audit Transmedia (BRAT).
Biroul Roman de Audit Transmedia a organizat, joi, o dezbatere pe baza studiilor pe care le desfsoar si ale cror concluzii au fost reunite sub titulatura „BRAT – Tendinte Media”. Studiile BRAT au prezentat aspecte referitoare la media din Romania (TV, radio, internet si outdoor- OOH) si modul in care a evoluat consumul de media in 2015, comparativ cu 2005. Principala concluzie desprins de BRAT in urma cercetrilor sale este aceea c internetul s-a transformat dintr-un canal media intr-o utilitate si a devenit foarte popular, in special in randul tinerilor. Astfel, 95% dintre tinerii cu varste intre 14 si 24 de ani utilizeaz internetul in mediul urban, iar 82% dintre tinerii cu varste intre 14 si 24 de ani utilizeaz internetul in mediul rural. n cadrul dezbaterii, Arina Ureche, directorul general al BRAT, a vorbit despre timpul pe care romanii spun c il petrec online zilnic, cifra fiind foarte mare. „Sunt aproape 280 de minute pe care oamenii declar c l-au petrecut pe internet”, a spus Arina Ureche, precizand c se refer la utilizatorii de internet din Romania. Potrivit studiilor BRAT, utiliza – rea internetului s-a diversificat si gradul de acoperire a nevoilor satisfcute a crescut. Astfel, 75% dintre utilizatori folosesc e-mailul, 63% il folosesc pentru accesarea unor site-uri de servicii online, 20% – pentru jocuri de noroc si pariuri sportive, 30% din populatia din mediul urban face cumprturi pe internet, iar 26% dintre persoanele cu varsta cuprins intre 25 si 34 de ani realizeaz operatiuni bancare online. n ceea ce priveste scopul folosirii internetului, cei mai multi dintre utilizatori caut informatii cu ajutorul motoarelor de cutare (84%), folosesc e-mailul (75%) si acceseaz retelele sociale (74%). Totodat, 72% dintre utilizatori spun c urmresc materiale video, 69% citesc stiri, 64% caut anunturi de mic publicitate, 63% caut informatii despre produse/ servicii in vederea achizitiei, 48% ascult materiale audio, 31% fac operatiuni bancare online si 20% particip la jocuri de noroc si pariuri sportive. Principalele teme de interes ale utilizatorilor de internet sunt stirile (pentru 53%) si muzica (pentru 50%). n acest clasament al temelor de interes urmeaz: medicin/ sntate (pentru 41% dintre utilizatori), cultur/ filme/ cinema (40%), retete culinare/ buctrie (36%), educatie/ dezvoltare personal (36%), vacante/ cltorii (32%), cas/ decoratiuni/ renovri (30%), computere/ software/ IT (27%) si politic (26%). De asemenea, potrivit BRAT, internetul a devenit un fenomen de mas. n prezent, exist 8,8 milioane de utilizatori de internet la nivel national, dintre care 6,5 milioane utilizeaz zilnic internetul. Totodat, 70% din populatia urban si 44% din cea rural utilizeaz internetul (56% din populatia din mediul rural are acces la internet, dar doar 44% il utilizeaz). Conform BRAT, 56% din populatia cu varsta cuprins intre 14 si 64 de ani utilizeaz zilnic internetul. n ceea ce priveste profilul utilizatorului de internet dup gen, exist un echilibru de 50%-50% intre femei si brbati. De asemenea, cei mai multi dintre utilizatorii de internet (51%) au varsta cuprins intre 25 si 44 de ani. Pe de alt parte, potrivit BRAT, electricitatea (99%) si conexiunea la internet in gospodrie (56%) se afl pe primele locuri in privinta accesului la utilitti ale romanilor in mediul rural. Urmeaz, in ordine, accesul la alimentare cu ap curent (45%), la canalizare (45%), la baie/ dus in interiorul locuintei (36%), la alimentare cu ap cald (32%), la grup sanitar in interiorul locuintei (28%) si la reteaua de gaze (10%). De asemenea, internetul a desprins continutul de canalul media original si l-a retransmis utilizand mijloace specifice, dar oamenii rman fideli brandului de continut indiferent de platforma pe care acesta este transmis, mai spune BRAT. Astfel, 48% dintre utilizatorii de internet citesc site-uri ale unor ziare online (procentul fiind in crestere fat de anul 2005, cand era de 16%), 46% citesc site-uri ale unor reviste online (fat de 14%, in 2005), 34% ascult radio online (fat de 5%) si 32% se uit la un post TV online (fat de 2%). ns, in ciuda cresterii utilizrii internetului, nivelul increderii in informatiile gsite online a sczut in 2015, la 45%, comparativ cu anul 2005, cand era de 60%, mai spune BRAT. Cu toate acestea, utilizatorii de internet spun c, atunci cand au nevoie de informatii, primul loc unde le caut este pe internet – 76% (in crestere fat de 2005, cand era 55%). De asemenea, 71% dintre acestia spun c internetul este indispensabil la serviciu, scoal, facultate, fat de 66%, in 2005. De asemenea, pentru 63% dintre acestia comentariile publicate de altii pe internet sunt utile. n ceea ce priveste cumprturile pe internet, 50% dintre utilizatori spun c acestea le fac viata mai usoar. Totodat, potrivit BRAT, modul de accesare a internetului sa diversificat si sofisticat. Astfel, 89% dintre utilizatori folosesc internetul de acas si doar 8% de la internet cafe, in timp ce 70% din populatia urban detine un calculator si 35% detine un laptop. Totodat, 38% din populatia urban detine un telefon mobil, iar 14% – o tablet. De asemenea, dezvoltarea tehnologiei din ultimii 5 ani a avut un impact puternic asupra populatiei, crescand numrul de dispozitive utilizate pentru acce – sarea internetului atat in urban, cat si in rural. Astfel, 20% din populatia urban utilizeaz 3 sau mai multe dispozitive pentru accesarea internetului, iar in rural procentul este de 21%. Diversificarea dispozitivelor care acceseaz internetul a dus la cresterea numrului de clienti unici la 80 de milioane lunar, fat de 7 milioane de vizitatori lunar. 70% din totalul clientilor unici sunt generati de dispozitivele mobile. Indicatorii clienti unici si numr de vizitatori mai sunt comparabili doar la nivel de zi, pentru perioadele mai lungi diferenta crescand exponential favorizat de cresterea numrului de dispozitive, de utilizarea mai multor browsere de pe acelasi dispozitiv si de stergerea cookie-urilor, precizeaz BRAT. Pe de alt parte, televiziunea, radioul si presa scris se confrunt in prezent cu o tendint de descrestere a interesului publicului. Internetul este singurul canal cistigtor, clasandu-se in 2015 pe pozitia a treia in consumul de media, dup TV si panotaj. Panotajul, un mediu de expunere al mesajelor publicitare si nu un purttor de continut media, inregistreaz o evolutie constant. Dac, in 2005, 48% din populatia oraselor citea zilnic cel putin o publicatie tiprit, in prezent, cititorii nu depsesc 13% din populatie. O scdere semnificativ a consumului zilnic este evident si in cazul radioului – de la 59% la 36% din populatie, in cazul TV-ului descresterea fiind de 13 procente, de la 89% la 76%. Interesul oamenilor s-a canalizat ctre internet, utilizatorii zilnici crescand de 5 ori in ultimii 10 ani si atingand 56%, in 2015, in mediul urban. Panotajul este cel care nu a suferit modificri in ultimii 10 ani, el fiind influentat doar de obiceiurile zilnice de cltorie ale oamenilor, care s-au mentinut constante. Pe de alt parte, potrivit BRAT, in comparatie cu alte tri, aparent in Romania, procentul investitiilor in TV este ridicat, iar in presa scris, mai sczut, in timp ce timpii medii de consum au valori comparabile. BRAT este organizatia industriei de media din Romania care msoar audienta presei scrise si a mediului online, auditeaz tirajele (presa scris) si monito – rizeaz investitiile in publicitate (presa scris, online, radio si outdoor). Msurtorile si monito – rizrile BRAT sunt independente si transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii si in concordant cu normele internationale.
