Ziarele romnesti au continuat, n octombrie-decembrie 2009, trendul descendent raportat pe tot parcursul anului, cu cifre de vnzri mai mici de la o lun la alta, tabloidul Click fiind lider n topul vnzrilor, urmat de ziarul generalist Adevrul si de un alt tabloid, respectiv Libertatea.
Potrivit datelor furnizate de Biroul Romn de Audit al Tirajelor (BRAT), pentru perioada octombrie – decembrie 2009, presa cotidian central – mai ales ziarele de calitate – a nregistrat, n ansamblu, scderi ale tirajului vndut. Trendul este, ns, inversat pe alocuri de cotidiane precum Adevrul (quality) si Romnia Liber (quality). Pozitia de lider n categoria ziarelor quality a fost adjudecat, la sfrsitul lui 2009, de cotidianul Adevrul, editat de Adevrul Holding, cu o medie de vnzri pentru ultimele trei luni ale anului de 136.095 (61.825 de exemplare n aceeasi perioad a lui 2008). Astfel, n octombrie, Adevrul a avut o medie de vnzri de 115.140 de exemplare, a crescut la 134.393 n noiembrie, pentru ca n decembrie s raporteze 158.752 de exemplare vndute, n medie. Pe pozitia a doua n clasament se situeaz cotidianul Jurnalul National, editat de trustul Intact. Publicatia a nregistrat 58.281de exemplare pentru luna octombrie, cu o crestere pentru urmtoarele dou luni – 66.019 de exemplare n noiembrie si 65.473 de exemplare vndute n decembrie 2009. n top urmeaz cotidianul Romnia Liber, editat de Societatea „R”, care a raportat, conform trendului de pe piat, scderi ale vnzrilor. Astfel, cotidianul a avut, n octombrie, o medie de vnzri pe aparitie de 42.576 de exemplare, pentru ca n noiembrie s raporteze 42.495 de exemplare vndute pe aparitie. n ultima lun a anului, Romnia Liber a avut o medie de vnzri pe aparitie de 42.529 de exemplare. Evenimentul zilei, cotidian editat, n perioada octombrie – decembrie 2009, de Ringier Romnia, a raportat o medie de vnzri de 32.134 de exemplare pentru luna octombrie, cu o scdere usoar pn la 32.093 de exemplare n luna noiembrie si o crestere pn la 32.667 pentru decembrie. n clasament urmeaz cotidianul Gndul, editat de PubliMedia International, care a raportat o medie de vnzri de 14.426 de exemplare pentru perioada octombrie – decembrie 2009, n scdere comparativ cu aceeasi perioad a anului trecut, cnd media de vnzri pe aparitie a fost de 19.774 de exemplare. Pe segmentul publicatiilor sportive, Gazeta Sporturilor, editat de Intact, a raportat cifre n scdere pentru perioada octombrie – noiembrie, cu 60.213 exemplare n octombrie si cu scderi semnificative n urmtoarele dou luni, ajungnd la 53.989 de exemplare n noiembrie si 42.759 – n decembrie. Pe acelasi segment, cotidianul Pro Sport a avut, n octombrie, o medie de vnzri de 49.056 de copii, pentru ca n noiembrie cotidianul sportiv s nregistreze o medie de vnzri de 47.117 de exemplare, iar n decembrie, de 37.262 de exemplare. n ceea ce priveste tabloidele, Click, editat de Adevrul Holding, a devenit lider al vnzrilor pe sfrsitul anului, att pe segmentul su de piat, ct si la nivel general. Astfel, Click a afisat cifre de vnzri importante: 251.179 de exemplare n octombrie, 251.810 de exemplare n noiembrie si 200.637 de exemplare n decembrie 2009. Tabloidul Libertatea, editat de Ringier Romnia, a raportat, pentru perioada octombrie – decembrie 2009, cifre n scdere comparativ cu aceeasi perioad a anului 2008. Astfel, media de vnzri pe aparitie n ultimele trei luni ale lui 2008 a fost de 234.873 de exemplare pe aparitie, pentru ca la sfrsitul lui 2009, Libertatea s afiseze o medie de vnzri pe aparitie de 164.383 de exemplare (172.683 de exemplare vndute n octombrie, 166.925 n noiembrie si 153.775 n decembrie). O situatie similar a nregistrat tabloidul CanCan, care a afisat, n octombrie, o medie de vnzri pe aparitie de 91.796 de exemplare, 77.544 de exemplare n noiembrie si 60.883 de exemplare n ultima lun a anului 2009. La capitolul publicat ii financiare, cotidianul Ziarul Financiar nu a afisat, la sfrsitul anului trecut, oscilatii semnificative comparativ cu anul 2008: 16.047 de exemplare n octombrie, 15.843 de exemplare n noiembrie si 15.893 de exemplare n decembrie 2009. La sfrsitul lui 2009 – nceputul lui 2010, trei cotidiane centrale – Cotidianul, Ziua si Gardianul – au fost nchise ca urmare a crizei financiare, care a dus, conform cifrelor, la scderi ale vnzrilor si audientei ziarelor tiprite. Totodat, la nceputul acestui an, publicatiile Evenimentul zilei si Capital au fost cumprate de la Ringier Romnia de societatea Editura Evenimentul si Capital, al crei actionar majoritar este omul de afaceri Bobby Punescu.
Ziarele din ntreaga lume fac inovatii n vnzarea de publicitate
Ziarele din ntreaga lume fac inovatii n ceea ce priveste modul de a vinde publicitate, pe fondul crizei economice, care a determinat reducerea investitiilor n advertising, potrivit concluziilor conferintei World Newspaper Advertising, care a avut loc spt- mna trecut, la Copenhaga, Danemarca. Potrivit unui comunicat al WAN-IFRA (World Association of Newspapers and News Publishers), organizatoarea conferintei, pe fondul diminurii veniturilor din publicitate – o consecint a recesiunii -, dar si al intensific rii competitiei de pe piat, ziarele au dezvoltat rapid noi modalitti de a genera venituri. Matthew Dodd, vicepresedinte al departamentului de cercetare si analiz al Nielsen Online EMEA (Europa, Orientul Mijlociu si Africa), a vorbit despre neajunsurile modelului de publicitate online care msoar eficienta unei reclame prin intermediul numrului de click-uri. „Nu exist niciun fel de corelare ntre numrul de click-uri si ROI (return on investment). Msurarea numrului de click-uri este anacronic. De ce continum s o folosim? Deoarece suntem lenesi si brandurile sunt lenese. ncercm s i ndeprtm pe advertiseri de acest model”, a declarat Dodd. Potrivit participantilor la conferint, dou noi tendinte pe piata media se refer la prezenta ziarelor pe retelele de socializare si la ncercarea de a gsi metode de publicitate online fr a utiliza solutiile Google. „Nu e nevoie s astepti s vin Google ca s mnnce mai mult din prnzul tu, poti face singur asta”, a declarat Moritz Wuttke, fondator al companiei NextMedia Initiatives si fost CEO al retelei de agentii Publicitas din Asia si China, ncercnd s evidentieze prin intermediul unei metafore necesitatea companiilor de a gsi solutii proprii fr a apela la serviciile gigantului american. World Association of Newspapers, organizat ia global a industriei ziarelor, cu sediul la Paris, sustine si promoveaz libertatea presei si interesele de business si profesionale ale ziarelor din ntreaga lume. Asociat ia reprezint 18.000 de ziare si are ca membre 77 de asociatii nationale, companii de publishing si directori individuali de ziare din 102 tri, precum si 12 agentii de pres si 11 grupuri de pres regionale si internationale.
