Tabloidele au ramas, în 2009, lideri de vânzari

Ziarele românesti au continuat, în octombrie-decembrie 2009, trendul descendent raportat pe tot parcursul anului, cu cifre de vânzãri mai mici de la o lunã la alta, tabloidul Click fiind lider în topul vânzãrilor, urmat de ziarul generalist Adevãrul si de un alt tabloid, respectiv Libertatea.

Potrivit datelor furnizate de Biroul Român de Audit al Tirajelor (BRAT), pentru perioada octombrie – decembrie 2009, presa cotidianã centralã – mai ales ziarele de calitate – a înregistrat, în ansamblu, scãderi ale tirajului vândut. Trendul este, însã, inversat pe alocuri de cotidiane precum Adevãrul (quality) si România Liberã (quality). Pozitia de lider în categoria ziarelor quality a fost adjudecatã, la sfârsitul lui 2009, de cotidianul Adevãrul, editat de Adevãrul Holding, cu o medie de vânzãri pentru ultimele trei luni ale anului de 136.095 (61.825 de exemplare în aceeasi perioadã a lui 2008). Astfel, în octombrie, Adevãrul a avut o medie de vânzãri de 115.140 de exemplare, a crescut la 134.393 în noiembrie, pentru ca în decembrie sã raporteze 158.752 de exemplare vândute, în medie. Pe pozitia a doua în clasament se situeazã cotidianul Jurnalul National, editat de trustul Intact. Publicatia a înregistrat 58.281de exemplare pentru luna octombrie, cu o crestere pentru urmãtoarele douã luni – 66.019 de exemplare în noiembrie si 65.473 de exemplare vândute în decembrie 2009. În top urmeazã cotidianul România Liberã, editat de Societatea “R”, care a raportat, conform trendului de pe piatã, scãderi ale vânzãrilor. Astfel, cotidianul a avut, în octombrie, o medie de vânzãri pe aparitie de 42.576 de exemplare, pentru ca în noiembrie sã raporteze 42.495 de exemplare vândute pe aparitie. În ultima lunã a anului, România Liberã a avut o medie de vânzãri pe aparitie de 42.529 de exemplare. Evenimentul zilei, cotidian editat, în perioada octombrie – decembrie 2009, de Ringier România, a raportat o medie de vânzãri de 32.134 de exemplare pentru luna octombrie, cu o scãdere usoarã pânã la 32.093 de exemplare în luna noiembrie si o crestere pânã la 32.667 pentru decembrie. În clasament urmeazã cotidianul Gândul, editat de PubliMedia International, care a raportat o medie de vânzãri de 14.426 de exemplare pentru perioada octombrie – decembrie 2009, în scãdere comparativ cu aceeasi perioadã a anului trecut, când media de vânzãri pe aparitie a fost de 19.774 de exemplare. Pe segmentul publicatiilor sportive, Gazeta Sporturilor, editatã de Intact, a raportat cifre în scãdere pentru perioada octombrie – noiembrie, cu 60.213 exemplare în octombrie si cu scãderi semnificative în urmãtoarele douã luni, ajungând la 53.989 de exemplare în noiembrie si 42.759 – în decembrie. Pe acelasi segment, cotidianul Pro Sport a avut, în octombrie, o medie de vânzãri de 49.056 de copii, pentru ca în noiembrie cotidianul sportiv sã înregistreze o medie de vânzãri de 47.117 de exemplare, iar în decembrie, de 37.262 de exemplare. În ceea ce priveste tabloidele, Click, editat de Adevãrul Holding, a devenit lider al vânzãrilor pe sfârsitul anului, atât pe segmentul sãu de piatã, cât si la nivel general. Astfel, Click a afisat cifre de vânzãri importante: 251.179 de exemplare în octombrie, 251.810 de exemplare în noiembrie si 200.637 de exemplare în decembrie 2009. Tabloidul Libertatea, editat de Ringier România, a raportat, pentru perioada octombrie – decembrie 2009, cifre în scãdere comparativ cu aceeasi perioadã a anului 2008. Astfel, media de vânzãri pe aparitie în ultimele trei luni ale lui 2008 a fost de 234.873 de exemplare pe aparitie, pentru ca la sfârsitul lui 2009, Libertatea sã afiseze o medie de vânzãri pe aparitie de 164.383 de exemplare (172.683 de exemplare vândute în octombrie, 166.925 în noiembrie si 153.775 în decembrie). O situatie similarã a înregistrat tabloidul CanCan, care a afisat, în octombrie, o medie de vânzãri pe aparitie de 91.796 de exemplare, 77.544 de exemplare în noiembrie si 60.883 de exemplare în ultima lunã a anului 2009. La capitolul publicat ii financiare, cotidianul Ziarul Financiar nu a afisat, la sfârsitul anului trecut, oscilatii semnificative comparativ cu anul 2008: 16.047 de exemplare în octombrie, 15.843 de exemplare în noiembrie si 15.893 de exemplare în decembrie 2009. La sfârsitul lui 2009 – începutul lui 2010, trei cotidiane centrale – Cotidianul, Ziua si Gardianul – au fost închise ca urmare a crizei financiare, care a dus, conform cifrelor, la scãderi ale vânzãrilor si audientei ziarelor tipãrite. Totodatã, la începutul acestui an, publicatiile Evenimentul zilei si Capital au fost cumpãrate de la Ringier România de societatea Editura Evenimentul si Capital, al cãrei actionar majoritar este omul de afaceri Bobby Pãunescu.

Ziarele din întreaga lume fac inovatii în vânzarea de publicitate

Ziarele din întreaga lume fac inovatii în ceea ce priveste modul de a vinde publicitate, pe fondul crizei economice, care a determinat reducerea investitiilor în advertising, potrivit concluziilor conferintei World Newspaper Advertising, care a avut loc sãptã- mâna trecutã, la Copenhaga, Danemarca. Potrivit unui comunicat al WAN-IFRA (World Association of Newspapers and News Publishers), organizatoarea conferintei, pe fondul diminuãrii veniturilor din publicitate – o consecintã a recesiunii -, dar si al intensificã rii competitiei de pe piatã, ziarele au dezvoltat rapid noi modalitãti de a genera venituri. Matthew Dodd, vicepresedinte al departamentului de cercetare si analizã al Nielsen Online EMEA (Europa, Orientul Mijlociu si Africa), a vorbit despre neajunsurile modelului de publicitate online care mãsoarã eficienta unei reclame prin intermediul numãrului de click-uri. “Nu existã niciun fel de corelare între numãrul de click-uri si ROI (return on investment). Mãsurarea numãrului de click-uri este anacronicã. De ce continuãm sã o folosim? Deoarece suntem lenesi si brandurile sunt lenese. Încercãm sã îi îndepãrtãm pe advertiseri de acest model”, a declarat Dodd. Potrivit participantilor la conferintã, douã noi tendinte pe piata media se referã la prezenta ziarelor pe retelele de socializare si la încercarea de a gãsi metode de publicitate online fãrã a utiliza solutiile Google. “Nu e nevoie sã astepti sã vinã Google ca sã mãnânce mai mult din prânzul tãu, poti face singur asta”, a declarat Moritz Wuttke, fondator al companiei NextMedia Initiatives si fost CEO al retelei de agentii Publicitas din Asia si China, încercând sã evidentieze prin intermediul unei metafore necesitatea companiilor de a gãsi solutii proprii fãrã a apela la serviciile gigantului american. World Association of Newspapers, organizat ia globalã a industriei ziarelor, cu sediul la Paris, sustine si promoveazã libertatea presei si interesele de business si profesionale ale ziarelor din întreaga lume. Asociat ia reprezintã 18.000 de ziare si are ca membre 77 de asociatii nationale, companii de publishing si directori individuali de ziare din 102 tãri, precum si 12 agentii de presã si 11 grupuri de presã regionale si internationale.